การสำรวจกล่าวว่าความงามกลับมาแล้วชาวอเมริกันกลับมาใช้กิจวัตรด้านความงามและการดูแลร่างกายก่อนเกิดโรคระบาด ตามผลการศึกษาของNCSบริษัทที่ช่วยแบรนด์ปรับปรุงประสิทธิภาพของการโฆษณา

ไฮไลท์จากการสำรวจ:

• 39% ของผู้บริโภคในสหรัฐฯ กล่าวว่าพวกเขาวางแผนที่จะใช้จ่ายมากขึ้นในอีกไม่กี่เดือนข้างหน้ากับผลิตภัณฑ์ที่ช่วยปรับปรุงรูปลักษณ์ของพวกเขา

• 37% กล่าวว่าพวกเขาจะใช้ผลิตภัณฑ์ที่ค้นพบในช่วงการระบาดใหญ่ของ Covid

• เกือบ 40% กล่าวว่าพวกเขาวางแผนที่จะเพิ่มการใช้จ่ายในผลิตภัณฑ์เครื่องสำอางและของใช้ส่วนตัว

• 67% คิดว่าการโฆษณามีความสำคัญต่อการเลือกผลิตภัณฑ์ด้านความงาม/การดูแลร่างกาย

• 38% บอกว่าจะซื้อสินค้าในร้านค้ามากขึ้น

• ผู้บริโภคมากกว่าครึ่ง—55%—วางแผนที่จะเพิ่มการใช้ผลิตภัณฑ์เพื่อความงาม

• 41% ของผู้บริโภคให้ความสำคัญกับผลิตภัณฑ์ความงามที่ยั่งยืน

• 21% กำลังมองหาตัวเลือกผลิตภัณฑ์มังสวิรัติ

Lance Brothers หัวหน้าเจ้าหน้าที่สรรพากรของ NCS (NCSolutions) กล่าวว่า "พลังของการโฆษณามีความชัดเจนมาก โดย 66% ของผู้บริโภคกล่าวว่าพวกเขาได้ซื้อผลิตภัณฑ์หลังจากเห็นโฆษณาสำหรับผลิตภัณฑ์นั้น"“ตอนนี้เป็นเวลาที่สำคัญสำหรับแบรนด์ความงามและการดูแลส่วนบุคคลที่จะเตือนผู้คนเกี่ยวกับหมวดหมู่และผลิตภัณฑ์ที่ผู้บริโภคอาจทิ้งไว้ข้างหลัง” เขากล่าวเสริม “ถึงเวลาที่จะตอกย้ำความต้องการแบรนด์ในขณะที่ทุกคนสำรวจโลกโซเชียลมากขึ้น นั่นคือ 'ตัวต่อตัว' ไม่ใช่แค่ผ่านเลนส์กล้อง”

ผู้บริโภคมีแผนจะซื้ออะไร?

ในการสำรวจพบว่า 39% ของผู้บริโภคชาวอเมริกันกล่าวว่าพวกเขาคาดว่าจะเพิ่มการใช้จ่ายในผลิตภัณฑ์ความงาม และ 38% กล่าวว่าพวกเขาจะเพิ่มการซื้อในร้านค้ามากกว่าออนไลน์

ผู้บริโภคมากกว่าครึ่ง—55%—วางแผนที่จะเพิ่มการใช้ผลิตภัณฑ์เพื่อความงามอย่างน้อยหนึ่งรายการ

• 34% บอกว่าพวกเขาจะใช้สบู่ล้างมือมากขึ้น
• ระงับกลิ่นกายเพิ่มขึ้น 25%
• น้ำยาบ้วนปากเพิ่มขึ้น 24%
• ล้างร่างกายเพิ่มขึ้น 24%
• แต่งหน้ามากขึ้น 17%

ขนาดทดลองอยู่ในความต้องการ—และการใช้จ่ายโดยรวมเพิ่มขึ้น

จากข้อมูลการซื้อ CPG ของ NCS ผลิตภัณฑ์ขนาดทดลองเพิ่มขึ้น 87% ในเดือนพฤษภาคม 2021 เมื่อเทียบกับเดือนพฤษภาคม 2020

บวกกับการใช้จ่ายผลิตภัณฑ์ผิวเกรียมเพราะถูกแดดเผาเพิ่มขึ้น 43% เมื่อเทียบเป็นรายปี

ผู้บริโภคยังใช้จ่ายกับแฮร์โทนิคมากขึ้น (+21%) ยาระงับกลิ่นกาย (+18%) สเปรย์ฉีดผมและผลิตภัณฑ์จัดแต่งทรงผม (+7%) และสุขอนามัยช่องปาก (+6%) ในเดือนนี้ เมื่อเทียบกับปีก่อนหน้า (พ.ค. 2563).

NCS ระบุว่า “ยอดขายผลิตภัณฑ์ความงามค่อยๆ เพิ่มขึ้นตั้งแต่ช่วงที่มีการระบาดใหญ่ในเดือนมีนาคม 2020 ต่ำที่สุด ในช่วงสัปดาห์คริสต์มาสปี 2020 ยอดขายผลิตภัณฑ์ความงามเพิ่มขึ้น 8% เมื่อเทียบเป็นรายปี และสัปดาห์อีสเตอร์ก็เพิ่มขึ้น 40% เมื่อเทียบปีต่อปีหมวดหมู่ได้ฟื้นคืนสู่ระดับ 2019”

แบบสำรวจนี้จัดทำขึ้นระหว่างเดือนมิถุนายน พ.ศ. 2564 โดยมีผู้ตอบแบบสอบถาม 2,094 คน ซึ่งมีอายุ 18 ปีขึ้นไปทั่วทั้งสหรัฐอเมริกา